隨著中國(guó)通信行業(yè)的高速發(fā)展,移動(dòng)通信用戶迅速增長(zhǎng)，手機(jī)已成了人們不可缺少的通訊設(shè)備,手機(jī)短信作為一種實(shí)用、方便、廉價(jià)的通信手段贏得了廣大手機(jī)用戶的鐘愛(ài).手機(jī)和小靈通用戶數(shù)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，客戶端軟件平臺(tái)大（手機(jī)用戶突破4.5億，小靈通用戶突破6000萬(wàn)），短信的商務(wù)應(yīng)用被國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部、各大運(yùn)營(yíng)商列為今后幾年內(nèi)重點(diǎn)開(kāi)拓與發(fā)展的領(lǐng)域之一。目前短信應(yīng)用也正被越來(lái)越多的企業(yè)和政府機(jī)關(guān)所重視與應(yīng)用，并把短信群發(fā)作為企業(yè)與員工、企業(yè)與客戶、政府與人民溝通的橋梁和通訊交流的一種輔助工具。 利用手機(jī)短信群發(fā)軟件平臺(tái)進(jìn)行短信廣告群發(fā)的優(yōu)勢(shì)：
例：普通一份市級(jí)報(bào)紙跟手機(jī)短信廣告的對(duì)比
一、廣告價(jià)格：
市級(jí)報(bào)紙：1/3頭版6萬(wàn)/期，1/2頭版10萬(wàn)元/期1/3底版3.8萬(wàn)/期，1/4底版2.8萬(wàn)/期，1/2底版5.3萬(wàn)/期普通全版15萬(wàn)/期，6-8萬(wàn)/半版，1/4版3-4萬(wàn)。(投入高)
手機(jī)短信廣告：每條信息只需0.04元以下，量多更優(yōu)惠，以日發(fā)送量20萬(wàn)條計(jì)，每日投入只需不足8千元，發(fā)送1-5萬(wàn)條僅需四百至2千元。（投入甚少）
二、到達(dá)率/瀏覽率：
市級(jí)報(bào)紙：發(fā)行25萬(wàn)份，閱讀40萬(wàn)人次，整版瀏覽率據(jù)統(tǒng)計(jì)約20%(8萬(wàn))，半版約5%，其它小版面與版花瀏覽率不足2%，重復(fù)瀏覽率一般為0。到達(dá)率/瀏覽率低。
手機(jī)短信廣告：選擇精華號(hào)段及收集的實(shí)號(hào)段，到達(dá)率99%以上，普通號(hào)段90%以上(主要是可能出現(xiàn)空號(hào))，帶強(qiáng)制性收閱，瀏覽率100%，到達(dá)率/瀏覽率高。
三、記憶度：
市級(jí)報(bào)紙：看過(guò)便忘，記憶度差。
手機(jī)短信廣告：方式新穎，重復(fù)瀏覽率50%以上，記憶深刻。
四、廣告管理：
市級(jí)報(bào)紙：申請(qǐng)手續(xù)多，制作周期長(zhǎng)，發(fā)布時(shí)間固定，內(nèi)容修改難，發(fā)布區(qū)域窄，內(nèi)容限制多。
手機(jī)短信廣告：無(wú)須管理部門審批，發(fā)布時(shí)間/周期/數(shù)量/內(nèi)容及區(qū)域可以任意調(diào)整和修改，管理方便。
五、時(shí)效性：
市級(jí)報(bào)紙：從設(shè)計(jì)制作到發(fā)布，周期長(zhǎng)，難以達(dá)到?jīng)_擊性效果。
手機(jī)短信廣告：隨時(shí)編輯，隨時(shí)發(fā)送，信息瞬間到達(dá)，時(shí)效性強(qiáng)。